Brief marketingowy: uporządkuj cel i przekaz

Zanim powstanie grafika albo tekst, uzgodnij, do kogo mówisz i czego dotyczy komunikat. Krótki brief pozwala zebrać te decyzje w jednym miejscu. Poniżej znajdziesz przykładowy sposób organizacji pracy. Dopasuj go do własnego projektu, dostępnych materiałów i osób odpowiedzialnych za jego przygotowanie.

Nazwij zadanie komunikatu

Zapisz, co odbiorca ma zrozumieć po kontakcie z materiałem. Nie łącz automatycznie prezentacji firmy, instrukcji produktu i zaproszenia do kontaktu w jednym zdaniu. Wybierz zadanie właściwe dla konkretnej publikacji.

Opisz sytuację odbiorcy

Zamiast wymyślać szczegółową personę bez danych, zapisz to, co rzeczywiście wiesz z rozmów, pytań i obsługi klienta. Oddziel potwierdzone potrzeby od przypuszczeń. Elementy wymagające sprawdzenia pozostaw jako pytania robocze.

Zbierz treść i potrzebne materiały

Dołącz zatwierdzone informacje o ofercie, zdjęcia, dane kontaktowe i miejsce docelowe linku. Ustal, kto może potwierdzić poprawność każdego elementu. Unikaj obietnic i liczb, których nie potrafisz uzasadnić.

Ustal sposób akceptacji

Zapisz termin oddania szkicu, osobę odpowiedzialną za uwagi i moment zatwierdzenia. Zbierz komentarze do jednej wersji materiału. Po akceptacji zachowaj plik, który ma trafić do publikacji, wraz z datą decyzji.

• Określ jedno zadanie komunikatu.
• Oddziel fakty od hipotez.
• Dołącz zatwierdzone materiały.
• Ustal odpowiedzialność za odbiór.

Materiał startowy do akceptacji redakcyjnej. Przed publikacją uzupełnij go o sprawdzone przykłady z własnego projektu i adekwatne źródła. Ten szkic pozostaje wyłączony z indeksowania.